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回归绿色自然,韩国NVR带动口腔消费升级

日期: 2016-06-29
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  导语:绿色自然的生活方式越来越盛行,标榜“纯植物”的个人护理产品已经快满足不了消费者的需求,到底还有什么能比植物更天然?那就是“有机”!有机个人护理产品为什么近年如此火热?它有什么独特之处呢?NVR带大家一起了解下吧。


市场消费需求,吸引国际品牌目光


  近年来不仅有机食品,连带有机个人护理产品都越来越受到推崇;Grand View Research研究所的调查人员称:在2020年之前,全球有机个人护理市场的年复合增长率将维持在10%左右。研究表明:随着中国城市化进程加速,中国消费者的收入水平和消费能力增长显著,也加速了中国消费者对高品质产品的消费需求。



回归绿色自然,韩国NVR带动口腔消费升级


  有需求的地方就有市场,越来越多国际个人护理品牌将目光放在中国,众多的优质新品涌入市场,特别是具有“绿色”、“有机”的个人护理产品在市场上倍受青睐;有机个人护理市场之所以做出持续高增长的预测,主要是因为此类产品越来越被消费者认可,同时产品也不断创新,而且产品针对性强;再者,其零售渠道也在不断拓宽,有利于有机个人护理产品的市场普及。


突破传统,差异营销


  近年随着电商渠道的突起,传统零售业增长略显乏力,虽然传统零售企业的数量、销售额等均有提升,但市场份额、利润率却呈现下降趋势;零售企业业绩持续受到外部电商渠道分流。

回归绿色自然,韩国NVR带动口腔消费升级



  国内有机个人护理市场起步较晚,传统零售企业在进口品的陈列、区域等重视程度不高,国际有机个人护理产品巨头因应自有品牌产品特点、品牌形象、信息推广、目标人群等因素,大多以百货专柜、电商渠道作为开拓中国零售市场的切入点;如:护肤类NUXE、FANCL、ORIGINS、JURLIQUE等,口腔类:TOM’S OF MAINE、JASON等。


有机产品正形成“新风口”


  全球知名市场研究公司TransparencyMarketResearch的一份有机个人护理产品市场研究报告显示:出于对健康和产品安全的考虑,人们的绿色产品意识和有害化学品威胁意识不断增强,有机绿色护理产品的需求将持续增长。



回归绿色自然,韩国NVR带动口腔消费升级


  伴随移动互联网的普及,消费者能更快捷地接触和了解到产品评论、功效和质量,有机产品不再受限于传统零售企业陈列位置、区域限制,可以更直观的将其特点呈现在消费者的面前;有机产品在电商渠道的月销售量也逐步媲美传统零售渠道,甚至有赶超传统零售渠道的趋势。


  中国新一轮品质化消费变革,正源于消费者对健康和产品安全的顾虑而引发;追求高品质的个人护理用品的生活方式,近年持续推动快速消费品市场发展,根据尼尔森研究:连续几年中国个人护理品的销售额增长率均远远超过销售量。


回归绿色自然,韩国NVR带动口腔消费升级


  国外有机认证实施多年,成熟的管理、生产体系为国际有机个人护理产品提供坚实的保障,国际有机个人护理产品正逐步在国内市场形成“新风口”。


NVR走红韩国


  韩国个人护理用品依靠“高科技含量”、“传统理念”、“成分天然”、“设计时尚“、“安全质量体系”等因素走在世界的前沿;韩国更是世界上较早研究天然植物成分和应用于个人护理用品的国家之一。


  韩国绿色元溢的天然实验室始创于1994年,汇集来自植物学、韩国传统医学等领域的专家,长期致力于研究各类天然植物成分的开发。


  NVR品牌系列产品就是韩国绿色元溢株式会社研究专利配方的优质成果,NVR作为韩国自然科技主义的代表品牌,凭借其“天然”的配方、“时尚“的设计、“尊重”的理念,在韩国用直销的方式迅速走红有机护理产品市场;同年推出的NVR系列牙刷,更是凭借“金离子”、“银离子”、“矿物质”等元素的添加,紧抓时代和潮流的脉搏;


NVR带动国内市场消费升级


  2016年6月,来自韩国的顶级天然有机个人口腔护理品牌NVR强势登陆,正式进军中国市场,以“天然、时尚、尊重”的理念开启全新的个人护理之旅!


  从品牌创立之初,NVR就坚持摒弃使用人工合成的成分,而选用高品质的有机植物、花朶和矿物精华作为原料,运用草药、植物天然的功效及属性,采用最先进的纳米生物技术萃取工艺,参考古籍流传下来的韩国草药配方,令NVR产品极尽自然能量。NVR品牌主张让口腔感受时尚有机的品质追求,为消费者创造自然奢华的顶级体验。


  NVR旗下口腔护理产品将全面进入全国一、二线城市和地区的传统零售渠道,区别于与其他国际品牌的商业推广模式;联合传统零售渠道,对产品进行深入推广,满足消费者“看得到”、“摸得到”、“买得到”的需求;树立品牌的信用感和归属感。


  国际品牌、差异化营销、国内品牌推广模式,NVR将天然、时尚的理念带给国内消费者,将与消费者共同体验和见证有机个人护理用品的潮流与发展。

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