进口口腔零售趋势——NVR带动品类强势增长

日期: 2016-11-11
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进口口腔零售趋势
NVR带动品类强势增长

 

反观口腔行业越是感到品牌越来越多、竞争越来越激烈,也越意味着到了变革的临界点;2017年,口腔零售业会怎么变化呢?

 

过去几年,电商凭借其创新的模式、重构了消费者的消费习惯,极大地冲击了传统零售企业的发展;另一方面,国内传统零售企业应对销售环境变化时没有引起重视,也是导致传统零售企业持续低迷的原因之一。

 

在品牌竞争越发激励的洗礼下,新的消费群体正在崛起,零售商是如何通过业务的调整去应对销售环境的变化呢?

 

1、发展新业务
在互联网的高速发展下,新崛起的电商渠道给消费者带来不同购物体验的同时,也给消费者带来了更多的海外商品的使用体验;另一方面,近年国内产品质量问题丛生,也引起部分消费者重视,并将目光转移到海外优质商品。

 

在应对销售环境变化及消费需求方面,国内大多零售企业已率先求变,大力发展海外进口商品业务,构建进口商品专区;力求将海外优质商品引进门店,让消费者有更多选择、购物更便利;例如:沃尔玛、家乐福、吉之岛、华润万家、永辉、人人乐等……


以吉之岛进口口腔为例,2016年进口品牌经营数量,同比增长16%;在进口口腔业务的带动下,营收、零售增幅均有亮眼的表现;与行业进口口腔增速仅有7%的发展相比,吉之岛可谓“快人一步”。


2、引进大品牌

目前,海外市场品牌众多,零售商对品牌筛选都有一套近乎严苛的标准;产品设计、服务、管理、技术、价值观念等多种因素,都是零售商在引进品牌所关注并深入研究的方面。更重要的是,引进的品牌能否协助零售商扩大市场份额,带动零售增长。

 

“立志成为终端零售渠道进口口腔第一品牌。”韩国天然有机口腔护理品牌——NVR,在进入中国前是这样提出的。

 

9月中旬,NVR才逐步在吉之岛系统部分门店上架销售,10月初才完成全部门店分销,在10月,月销量已达134万元。


事实证明,引进海外优质品牌并非单纯意义上的“狼来了”;NVR在吉之岛的成功引进上,做了个很好的案例;正确引进海外优质品牌在带动零售增长及份额提升的同时,并还极快地带动了进口口腔品类的增速及发展。

 

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